Chrome明年起自動屏蔽廣告 這對網頁廣告有什么影響?

發布時間:2021年03月27日 返回列表

圖片來源:Flickr/Isaac Bowen

Parsec是一家成立了三年初創公司。它已經找到了自己的市場定位——設計一種在讀者閱讀過程中出現,需要劃動手指將其移除的手機廣告。

Parsec的首席執行官馬克·高迪曼(Marc Guldimann)表示,谷歌現在完全破壞了這項業務。

這種獨特的廣告方式意味著,在閱讀文章或瀏覽幻燈片的時候,使用者不能再坐等廣告自動消失,而是需要和廣告進行一定的互動。也就是說,人們更容易被打斷并留意到這些廣告。因此在理想情況下,相對于普通廣告,人們會在這類廣告上花上更多時間。

谷歌將在明年推出最新版本的Chrome瀏覽器的同時,開始自動屏蔽這類廣告。同樣會被屏蔽的還有背景音刺耳、自動播放的廣告,以及其他影響網頁瀏覽體驗的廣告。

因此,Parsec公司急著全盤拋棄舊有的廣告單元,這意味著它的發布者、廣告主和其他商業伙伴都要開始創建一種符合Chrome要求的全新廣告單元。

以下是Parsec的舊廣告模式,需要手動將廣告頁面移開:

高迪曼承認,Parsec公司一直需要改變現有的強制性交互式廣告模式。

同時,他也抱怨谷歌利用其在數字廣告生態系統的巨大影響力,扮演著廣告科技公司的法官、陪審團和劊子手的角色。高迪曼還不清楚谷歌如何做出這個決定,也不知道具體的實施時間。

“目前來看,谷歌是仁慈的獨裁者。”高迪曼說,“我們也不必笑話自己。瀏覽器是他們的,規則是他們定的,而我們正在他們的地盤里。”

Parsec這類廣告在明年將會被屏蔽 圖片來源:Daily Beast

Parsec不是孤身一人。發布者也面臨著科技平臺的這一巨變。特別是如果他們的網站擁有大量自動播放的有聲視頻,他們更得明白Chrome的新規定意味著什么。

然而當廣告行業掙扎著適應明年的新轉變時,人們仍然一頭霧水——誰在主導這次改變?如何定義擾人廣告?各方整改有無時間進度參考?谷歌是一家龐大的廣告銷售實體,Chrome瀏覽器也是全美使用人數最多的網頁瀏覽器,這些疑問全都指向了谷歌讓人不安的市場地位。

谷歌表示它只是在遵從優質廣告聯盟(由廣告業貿易團體、大型科技和媒體公司組成的聯盟)的領導。

優質廣告聯盟針對超過100種不同類型的數字廣告進行了一項專項研究,邀請來自歐美的25000名消費者進行評分,總結出消費者認為“擾人”的12種廣告類型,建議發布者應盡量避免。例如自動播放的有聲視頻廣告,以及覆蓋屏幕超過三分之一的廣告。

“全屏滾動廣告”和“浮于內容之上,強迫用戶滾動移除”的廣告也包括在內。也就是說,恰好是Parsec公司經營的廣告類型。

谷歌表示,即將推出的新版本Chrome瀏覽器正好可以把廣告聯盟提出的建議一下子付諸實施。

“得益于優質廣告標準(Better Ads Standards),廣告行業現在得知了12種擾人的廣告典型,也知道這些廣告會讓人們更傾向于屏蔽廣告,”谷歌發言人說道。“Chrome歷來注重保護用戶,避免提供惱人的不佳瀏覽體驗。像其他瀏覽器一樣,Chrome屏蔽新標簽頁的彈窗廣告,跳轉至可能包含惡意程序的網站前也會發出警告。

谷歌擔任的角色讓人不安

鑒于廣告屏蔽工具越來越受歡迎,毋庸置疑,數字廣告需要約束自己的行為。然而許多廣告從業者并不熱衷于讓谷歌來界定廣告是否符合標準。

事實上,許多高管告訴商業內幕(Business Insider),他們認為谷歌是廣告聯盟的幕后推手,是這項活動的投資者和主導者。按他們的說法,廣告聯盟和谷歌就是一回事。

但谷歌和廣告聯盟雙雙澄清,情況并非如此。

Parsec正在向前邁進,開發新的廣告形式,希望在打斷用戶的同時,也不失對他們的尊重。高迪曼估計,針對Chrome開發的新廣告模式目前已完成了一半的進度。

以下是Parsec的新廣告模式,直接向下滾動即可繼續瀏覽頁面內容:

“這個目標只是我們公司前進的動力。”高迪曼說,“只是在前進過程中,很多事情還不夠透明。”

翻譯:馬昕

來源:Business Insider

原標題:Google's plan to block some ads has ad-tech companies scrambling — and calling it a 

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